Quando Pemberton criou a fórmula da Coca-Cola em 1886, o seu amigo e contabilista Frank Robinson sugeriu este nome porque acreditava que os dois Cs maiúsculos destacavam-se na publicidade. Também quis criar um logótipo único, por isso optou pela elegante fonte Spencerian, uma caligrafia manual muito destacada na segunda metade do século XIX. Como traço característico do logótipo, em cada palavra um dos extremos do C se sobressai, abraçando desta forma o conjunto.
A primeira alteração realizada no logótipo foi feita meses depois da estreia. Em 1887, foi incluido no canto inferior do primeiro C a palavra "Trademark", para indicar que se tratava de uma marca registada nos Estados Unidos.
Entre 1890 e 1891, é realizada uma das alterações mais curiosas no logótipo. onde é adotada uma estética com aremates espirais ligeiramente góticos. No entanto, este novo desenho não vingou e em poucos meses a coca cola voltou ao logótipo anterior.
Em 1941, observamos já um logótipo estilizado, praticamente idêntico ao atual. As proporções das letras são muito mais equilibradas e o conjunto é mais harmonico. O texto "Reg. US Pat Off' aparece debaixo do conjunto.
No final dos anos 50, o logótipo deixa de estar isolado: distingue-se na forma "rabo de peixe", já com a cor vermelha característica da marca.
Em 1969, o novo desenho introduz os elementos fundamentais da marca: a "ola", uma linha branca, cujo nome oficial é Dynamic Ribbon. a mesma acrescenta dinamismo ao conjunto e serve como apoio para outras peças gráficas. A sua forma é inspirada pela famosa garrafa Contour.
A chegada do novo milénio trouxe uma nova lufada de ar fresco à identidade visual da Coca-Cola. Em 2003, o logótipo tornou-se mais "real" atribuindo degradés e sombreados, assim como uma nova linha amarela que acompanha a onda branca.
Em 2007, o logótipo aposta num regresso ao básico. agora alargado, a Coca-Cola aposta num desenho simples, reduzindo as cores ao vermelho e branco e eliminando elementos supérficiaes para focar a atenção na própria palavra.
Atualmente ainda se usa o logotipo feito em 2007, com esseção a 2011 que foi usado uma edição comemorativa dos 125 anos, usada uma imagem, na qual o logótipo da Coca-Cola encontrava-se inscrito na silhueta da famosa garrafa Contour.
O logótipo da Coca-Cola faz parte da nossa vida, e embora pareça que nunca mudou, como vimos, tem-se adaptado com o passar do tempo para que seja sempre contemporâneo e atual.
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